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从Buzzfeed十大最糟糕标题中吸取教训 打造最吸晴标题

编者按: 堪称业界标题指南的Buzzfeed也有烂标题?这些“最烂”的标题到底触碰了哪些不能碰的标题红线?跟着全媒派一起,从Buzzfeed烂作中吸取教训,打造最吸睛的标题吧!
 
打造最吸晴标题
 
作为标题界的大神,Buzzfeed一出手,那些轻松又兼具“爆点”的标题就带动文章,成为各社交平台上的转发利器。
 
不过,Buzzfeed也有失手的时候,某些标题的“僵化”套路导致转发量长期垫底。最近,BuzzStream和内容营销公司Fractl分析了从2014年4月到2015年4月这一年间,Buzzfeed上将近11,000个英文标题,总结出这些糟糕标题的类型,一起来看看它们有哪些通病吧!
 
8成网友只看标题 好标题能提升5倍文章浏览量
标题为什么这么重要?首先来看争分夺秒的“网页停留时间”。调查显示,50%的网友浏览一个网页的时间不超过15秒。短短15秒,能够看到什么?
标题!没错,就是标题!8成的网友浏览网页时只会扫一眼标题,只有2成的网友会继续浏览文章其余的内容。所以说:标题就是生命。好的标题能促使读者点击、阅读、分享文章,能将文章的浏览量提升5倍。
 
10大最糟糕标题 提问、排名、DIY是烂标题3大通病
根据在Facebook、Google++、Pinterest、LinkedIn、Twitter五大社交平台上的转发量,最终找到了Buzzfeed上十大最糟糕的标题。
在这次研究中,Buzzstream和Fractl根据标题的前两个单词对标题进行分类,如果以数字开头,就用X代替数字。
结果显示,十大最糟糕标题分别以下列词组开头:Community Post、X Feelings、Are You、X Gifts、The Ultimate、The Best、X Pieces、What Should、X GIFs、Would You。
 
打造最吸晴标题
 
最常与十大糟糕标题配对出现的单词
调查还统计出了“最常与十大糟糕标题配对出现的单词”黑名单。比如,十大最不受欢迎标题中的“Would You”,常与Pass、Survive/Survived和Rather等单词搭配。这些“弱弱联合”的标题,是影响文章阅读与转发的大杀器。
而对上文提到的这十组倍受糟糕标题“青睐”的词组进行分类后发现,糟糕标题存在3大共同点。
 
糟糕标题的共同点:提问式标题太out了
在所有不受欢迎的标题中,最常出现的是包含问题的标题,比例高达38.6%。在标题中提出问题,会使读者无法一目了然地知晓文章的大意。读者不能在短时间了解文章的价值,可能就不会继续阅读。
涉及排名的标题不受欢迎:不受欢迎的标题中的第二个共同点是在标题中出现“Ranking”这类关于排名的词汇,有16.2%的糟糕标题出现了“Ranking”。
“DIY”词组已经令人反胃:第三类不受欢迎的标题是包含“DIY”字样的标题,在所有糟糕标题中占到7.1%。
 
糟糕标题如何“见光死” 5大社交平台转发反应不一
这些总结出的“最烂”标题在不同的社交平台上,转发量并不一致。有些烂标题在Facebook能够获得一定的转发量,但在linkedin上就被彻底抛弃了。以下是糟糕标题在5大社交平台的转发表现。
 
LinkedIn和Google+:对糟糕标题“零容忍”
LinkedIn和Google+对糟糕标题的容忍度非常低,一般糟糕的标题都不会在这两个社交平台上广泛传播。
十大糟糕标题在LinkedIn上的转发率是最低的,其中有8个的平均转发量不到10次。
Google+对十大糟糕标题的转发量,只有“X GIFs”达到了三位数,其余的每一篇的平均转发量都不超过33次。
 
Facebook:糟糕标题的乐土?
某些糟糕标题虽然在LinkedIn和Google+上的传播度不高,但却受到Facebook、Pinterest的欢迎。
没有Facebook的话,十大最糟糕标题中有八个的转发率会减少90%。使用最糟糕的标题“Community Post”的文章的平均转发量为12000次,而去掉在Facebook上的转发,则只剩下468次。
如果没有Facebook上的转发,“What Should”类的标题减少的最多,转发量会从18000次减少到341次,减少超过98%。
“X Pieces”标题在转发时对Facebook的依赖最小,每篇文章有超过1/4的转发量,即5183次的转发是通过Pinterest完成的。
 
Pinterest:对糟糕标题容忍度高
Pinterest是除了Facebook外,对于糟糕标题的转发量唯一达到四位数的社交平台。在Pinterest上,“X Pieces”有超过4,700次的转发量,“The Ultimate”的转发量超过2,500次
Twitter:糟糕标题排名不分前后
在Twitter上,各类糟糕标题的转发量相差不大。最多被转发的糟糕标题是“The Best”和“X Pieces”,平均每篇文章分别为535次和400次。最少被转发的是“Community Post”、“What Should”、“X Gifts”,平均转发次数为250次左右。
 
动手起个优质标题吧! 从反面教材总结出3点“避雷”秘诀
看过这么多糟糕标题“标配”,是不是该琢磨下如何起个好标题了?动手之前,有必要详细了解防雷秘诀,学会巧避开雷区,全媒派跟随报告为你提炼出3大避雷秘诀。
 
打造最吸晴标题
 
秘诀1:使用数字
标题中的数字可以使读者在阅读文章前,对文章结构有大体了解。
10大最佳标题vs10大最差标题
读者有多喜欢数字呢?十大最受欢迎的标题中,有9个包含数字;十大最糟糕标题中,有4个包含数字。
最受欢迎的标题——“X Picture”类标题,就是包含数字的标题,平均每篇文章有115,525次转发。而最不受欢迎的标题——“Community Post”,没有包含数字,每篇文章平均只有12,190次转发,减少了90%的转发量。
 
秘诀2:避免问句
作者在标题中使用问句,是因为他们希望读者能够带着问题阅读,然后在文章中找到答案。尽管问句会留下悬念、推动文章发展,但是研究显示,读者更希望在仔细阅读前就能知道文章的价值。
包含问句的标题vs其他优秀标题
将包含问句的标题同转发量最高的15个标题进行对比后发现,标题中有问句的文章平均转发量为24,951次,而没有问句的标题为83,475次。
更深入的研究发现,读者不喜欢在标题中被直接称呼。然而,在问题类的标题中,有35%会包括“你”或“你的”,如Are You、Do You、What’s You等等,这类标题包含这类标题的文章转发率每篇低于20000次。
 
秘诀3:谨慎选用同义词
标题中会出现同义词,这些同义词会对文章的转发量产生影响。研究显示,读者阅读时会存在一定的阅读偏向,使用一些词或不使用一些词,会对读者的阅读行为产生影响。
产生影响最大的一组同义词是“Picture”和“Photo”。标题中有“These Photos”或“X Photos”的文章平均转发量为55,404次,而标题中有“X Picture”的文章平均转发量为115,525次,比前者多了1倍。
 
标题中使用“Picture”vs标题中使用“Photo”
碎片化阅读时代,一个不争的事实是:标题就是生产力。看过Buzzfeed的糟糕标题大全,国产标题或许也可以从中借鉴一二。好的标题能够传递信息、吸引读者,魅力无限。糟糕的标题也并非一无是处,至少,它给我们提供了另一个视角——躲开这些雷区,就离成功更近了一步。取名之道还有更多值得探索的内容,全媒派会持续关注,带来更多实用经验和指南。







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