移动站内容建设之标题的撰写

和PC端网站相比较，移动端用户阅读窗口很小，无法像PC端那样看到过长的内容标题，因此，在建设移动站内容的时候，标题的撰写尤为重要。PC端网站的文章标题的撰写要用撰写广告文案的方法，而移动端网站的标题撰写要用发电报的方法逐字筛选。

PC端搜索引擎的搜索结果一般显示30个左右的中文字符，而移动端搜索引擎的搜索结果显示20个左右的中文字符。当然，有些手机屏幕大小不一样，显示的内容有时也长短不一。但是移动端显示的标题字符数量要少于PC端，这样一来，如果我们机械地将PC端的标题转移过来，尽管有时候排名不受影响，但是点击率会大大下降，点击率的变化是导致移动端和PC端排名出现差异的重要因素。大量的案例证明，移动端搜索结果的标题后面出现“多图”、“高清”等字符的网页点击率会大大高于没有这些字符的网页。

举个例子，比如用户在移动端搜索“最美的旅游图片”这个关键词，分析可以看出，用户的需求是看到高清的、漂亮的关于旅游的图片。一起来看看PC端和移动端的搜索结果。如下图所示：

可以看出，移动端排名靠前的网页和PC端的并不完全相同，但是有一点非常引人注目，那就是移动端排名靠前的文章在结尾都配有与“图片”相关的字符。这一点可以充分证明，移动端用户的搜索需求和PC端用户的搜索需求存在差异性。

每个行业都有特殊的文字能促进用户点击，因此我们在撰写移动端标题之前前要对各个行业进行深入的研究分析，抓住用户的痛点，有关这些痛点的词语在移动端尤为突出，毕竟移动端用户的搜索大都使用碎片化的时间，目的性很强，能直接满足用户的需求才是核心。